رسالة دكتوراه بإعلام عين شمس تكشف “نشيط المبيعات الإلكترونية وعلاقته بالسلوك الشرائي”
حصلت الدكتورة ندا منير عطية على درجة الدكتوراة مع مرتبة الشرف الأولى مع التوصية بالتبادل على موضوع رسالتها «تنشيط المبيعات الالكترونى وعلاقته بالسلوك الشرائى للجمهور المصرى» بقسم الاتصال والإعلام كلية الأداب بجامعة عين شمس. وتناولت الرسالة معرفة تأثير مختلف العروض والتخفيضات على السلوك الشرائى لمختلف فئات الجمهور المصرى كما تتناول تحليل مواقع الكترونية وصفحات فيس بوك وانستجرام لـ 105 مؤسسة من مختلف المؤسسات السلعية والخدمية، وذلك لمعرفة أساليب الإعلان عن مختلف العروض والتخفيضات لجذب الجمهور للشراء، وكذلك تناولت معرفة أراء من المتخصصين في التسويق للتوصل إلى كل الأساليب التي يستخدمونها لجذب الجمهور للشراء. وأبرز ما توصلت إليه الدراسة استخدام المؤسسات عينة الدراسة الأساليب السعرية أكثر من الغير سعرية، على كلاً من مواقع التواصل الإجتماعى وكذلك المواقع الإلكترونية، وأعلنت عن ذلك بمختلف الأساليب الترويجية، وأكثرها كان استخدام الصور والكلام المكتوب، يليها الهاشتاج، واستخدمت الاستمالات العقلية أكثر من العاطفية لجذب الجمهر، وأكثر الأساليب التى جذبت الجمهور كانت الأساليب السعرية، وبوجه خاص انجذب أكثر إلى استخدام الخصومات حيث كان يبحث فى المقام الأول عن منفعة الإدخار، كما يتصف الجمهور فى المرتبة الاولى بالعقلانية عند الشراء. أشرف على الرسالة أ.د: هبة شاهين رئيس قسم الاتصال والإعلام بكلية الأداب، ود. سلوى سليمان اشراف مشارك:، وضمت لجنة المناقشة الدكاترةأ.د حنان جنيد رئيسا، أ.د: دينا أبو زيد عضوا.
